आपकी नवीनतम सुंदरता में क्या है?एक पीडीआरएन शॉट? एक रेटिनोल नाइट क्रीम? नियासिनमाइड फाउंडेशन टिंट? हो सकता है कि SPF 50 PA++++ वाला सनस्क्रीन हो क्योंकि इंस्टाग्राम ने आपको बताया है कि इससे कम कुछ भी आपकी त्वचा के प्रति अपराध है।अभी कुछ समय पहले सुंदरता बहुत अलग दिखती थी। एक “12-चरणीय त्वचा देखभाल दिनचर्या” संभवतः 12 दिनों तक चली होगी। एक कोल्ड क्रीम, टैल्कम पाउडर, कॉम्पैक्ट, काजल और नारियल तेल की एक भरोसेमंद बोतल ही काफी थी। एक जिद्दी दाना? मुल्तानी मिट्टी. एक ग्रीष्मकालीन तन? बेसन, हल्दी या दूध बचाव के लिए है। एसपीएफ़ और त्वचा संबंधी बाधाएँ रोज़मर्रा की बातचीत नहीं थीं।बाथरूम की अलमारियाँ अब छोटी विज्ञान प्रयोगशालाओं जैसी दिखती हैं, जो रेटिनोल, नियासिनमाइड, सेरामाइड्स, हाइलूरोनिक एसिड और सनस्क्रीन से सीधे रसायन शास्त्र पाठ्यपुस्तकों से सामग्री सूचियों के साथ पंक्तिबद्ध हैं।कोल्ड क्रीम और कोलेजन सीरम के बीच, भारत ने न केवल अपने सौंदर्य खेल को उन्नत किया – इसने एक नई प्लेबुक बनाई।

फेयरनेस क्रीम से लेकर त्वचा की सेहत तक

पहले, भारतीय सौंदर्य का आदर्श पूर्वानुमानित था: गोरी त्वचा, सीधे बाल, पतला शरीर और उम्र बढ़ने के न्यूनतम लक्षण। सौंदर्य दिनचर्या सरल थी, आमतौर पर सफाई, टोनिंग और मॉइस्चराइजिंग तक सीमित थी। शादियों का मतलब पड़ोस के पार्लरों में फेशियल और ब्लीच करना होता था, जबकि कॉस्मेटिक प्रक्रियाओं पर चुपचाप चर्चा की जाती थी।इंस्टाग्राम पर त्वचा विशेषज्ञ सौंदर्य पत्रिकाओं की जगह ले रहे हैं, कोरियाई, जापानी और मोरक्कन त्वचा देखभाल को एक वफादार दर्शक वर्ग मिल गया है, लेजर उपचार शादी की तैयारी का हिस्सा बन रहे हैं, और बोटोक्स अब एक वर्जित विषय नहीं है।स्पर्श अस्पताल, बेंगलुरु में सलाहकार त्वचा विशेषज्ञ डॉ. तन्मयी कोमल कुमार के अनुसार, यह बदलाव काफी हद तक बदलते नजरिए और अधिक जागरूकता के कारण हुआ है।कुमार ने टीओआई को बताया, “भारत में सुंदरता की अवधारणा पिछले दस वर्षों में नाटकीय रूप से बदल गई है, क्योंकि सफेदी या पतलापन जैसी यूरोसेंट्रिक अवधारणाओं के प्रति दृष्टिकोण में बदलाव और त्वचा की भलाई, संतुलन और विशिष्टता पर ध्यान केंद्रित किया गया है।”

भारत का सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल बाजार, जिसका मूल्य वर्तमान में लगभग 23 बिलियन डॉलर है, 2030 तक 40 बिलियन डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है, जिससे यह देश के सबसे तेजी से बढ़ते उपभोक्ता क्षेत्रों में से एक बन जाएगा।भारत के दुनिया का चौथा सबसे बड़ा सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल बाजार बनने की भी उम्मीद है। FY2020 में, सौंदर्य प्रसाधनों की केवल 8% खरीदारी ऑनलाइन हुई। FY2025 तक, यह हिस्सा बढ़कर 20% हो गया, और 2030 तक, सभी सौंदर्य खर्चों में ऑनलाइन चैनलों का हिस्सा 34-38% होने की उम्मीद है।

डिजिटल सौंदर्य अर्थव्यवस्था का उदय

उद्योग के अनुमान के अनुसार, लगभग 56% शहरी उपभोक्ता अनुकूलित त्वचा और हेयरकेयर उत्पादों में रुचि रखते हैं, जबकि 55% नए सौंदर्य ग्राहक टियर -2 और टियर -3 शहरों से आ रहे हैं। अन्य 70% भारतीय उपभोक्ताओं का कहना है कि सोशल मीडिया और ब्लॉग पर उत्पाद समीक्षाएँ उनकी खरीदारी को प्रभावित करती हैं।त्वचा की बाधाओं को समझाने वाले प्रभावशाली लोग, सनस्क्रीन की समीक्षा करने वाले त्वचा विशेषज्ञ, कोरियाई टोनर की तुलना करने वाले निर्माता और हजारों “गेट रेडी विद मी” वीडियो ने त्वचा की देखभाल को दैनिक मनोरंजन में बदल दिया है।दशकों तक, सौंदर्य की खपत शहरी महिलाओं के बीच केंद्रित थी। आज, बढ़ती आय, बेहतर इंटरनेट पहुंच और डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर ब्रांडों ने प्रीमियम उत्पादों को छोटे शहरों तक पहुंच योग्य बना दिया है।रेडसीर इस गति का श्रेय महिला कार्यबल की बढ़ती भागीदारी, बढ़ती डिस्पोजेबल आय, 500 मिलियन से अधिक सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं, 3 मिलियन से अधिक प्रभावशाली लोगों और संगठित खुदरा और ई-कॉमर्स के तेजी से विस्तार को देता है।

फाउंडेशन के नीचे मुंहासों को छिपाने के बजाय, उपभोक्ता त्वचा की बाधा को ठीक करने के बारे में बात करते हैं। गोरेपन की क्रीम खोजने के बजाय, वे विटामिन सी, रेटिनॉल, सेरामाइड्स और पेप्टाइड्स की तुलना करते हैं।

‘ट्वीकमेंट’ का उदय

सीधी नाक, तेज़ जबड़ा, भरे हुए होंठ, कसी हुई त्वचा या बस अधिक “आरामदायक” दिखना – भारत की सौंदर्य इच्छा सूची को एक उच्च तकनीक उन्नयन मिल रहा है।इंटरनेशनल सोसाइटी ऑफ एस्थेटिक प्लास्टिक सर्जरी (आईएसएपीएस) के अनुसार, भारत ने 2023 में 5,31,792 सौंदर्य संबंधी सर्जिकल प्रक्रियाएं कीं, जिससे यह दुनिया के सबसे व्यस्त कॉस्मेटिक सर्जरी बाजारों में से एक बन गया।देश राइनोप्लास्टी (नाक को दोबारा आकार देना) में विश्व स्तर पर दूसरे स्थान पर, लिपोसक्शन में तीसरे स्थान पर, प्लास्टिक सर्जनों द्वारा किए गए गैर-सर्जिकल चेहरे के कायाकल्प में दूसरे स्थान पर और सर्जिकल और गैर-सर्जिकल सौंदर्य प्रक्रियाओं में कुल मिलाकर सातवें स्थान पर है। इनमें से लगभग 80% सर्जरी महिलाओं पर की गईं।विकास धारणाओं में बदलाव से प्रेरित हो रहा है। कॉस्मेटिक प्रक्रियाएं अब केवल मशहूर हस्तियों या पुनर्निर्माण चिकित्सा से जुड़ी नहीं हैं। उपभोक्ता तेजी से “ट्वीकमेंट” का चयन कर रहे हैं जो उपस्थिति को पूरी तरह से बदलने के बजाय सूक्ष्मता से बढ़ाता है।

डॉ. कुमार का कहना है कि बोटोक्स, फिलर्स और सौंदर्य प्रक्रियाओं की मांग न केवल मेट्रो शहरों में बल्कि टियर-2 भारत में भी काफी बढ़ी है।“इसके पीछे कारणों में उच्च खर्च योग्य आय, सोशल नेटवर्किंग साइटों पर सौंदर्यशास्त्र के बारे में नियमित बातचीत, साथ ही प्रमाणित त्वचा विशेषज्ञों और प्लास्टिक सर्जनों की उपलब्धता शामिल है। जनसांख्यिकी के संदर्भ में, इस बाजार का गठन करने वालों के संदर्भ में महत्वपूर्ण वृद्धि हुई है, ”डॉ. कुमार ने टीओआई को बताया।जबकि 20 के दशक के मध्य में मिलेनियल्स और जेन जेड तेजी से “प्री-जुवेनेशन” की मांग कर रहे हैं – झुर्रियाँ दिखाई देने से पहले बोटोक्स या फिलर्स की निवारक खुराक – 30-50 आयु वर्ग के लोग बड़े पैमाने पर अपनी उपस्थिति बनाए रखने के लिए गैर-आक्रामक प्रक्रियाओं की तलाश करते हैं।

‘हमेशा जवान’ बने रहने का चुनाव

कुल मिलाकर, इंजेक्टेबल्स ने लगभग 14.8 मिलियन प्रक्रियाओं को अंजाम दिया, जिससे वे गैर-सर्जिकल सौंदर्य उपचारों की सबसे बड़ी श्रेणी बन गए। अकेले हयालूरोनिक एसिड प्रक्रियाओं में एक वर्ष में 29.1% की वृद्धि हुई।इस बीच, भारत में 2023 में लिपोसक्शन की 1.02 लाख से अधिक प्रक्रियाएं हुईं। राइनोप्लास्टी 71,000 प्रक्रियाओं को पार कर गई, जबकि पलक की सर्जरी 40,000 से अधिक हो गई।

दुल्हन और दूल्हे अब सौंदर्य उपचार की योजना बनाने वाले अकेले नहीं हैं। माता-पिता, भाई-बहन और रिश्तेदार भी शादियों से पहले “सौंदर्य संबंधी समयसीमा” तैयार कर रहे हैं, लेजर टोनिंग, त्वचा कसने, फिलर्स और अन्य न्यूनतम आक्रामक प्रक्रियाओं का विकल्प चुन रहे हैं।“शादियों के अलावा, कॉस्मेटिक सर्जरी की एक और लहर मील के पत्थर के जन्मदिन, री-यूनियन, छुट्टियों और त्योहारी सीजन से पहले देखी जाती है। सोशल मीडिया संस्कृति, जहां उच्च-रिज़ॉल्यूशन फोटोग्राफी और वीडियो रिकॉर्डिंग लोकप्रिय हैं, कैमरा लेंस के माध्यम से भी अच्छा दिखने की आवश्यकता को जन्म देती है।”

मर्दाना से नमीयुक्त तक: पुरुषों के लिए सौंदर्य

“भारत में सौंदर्य क्लीनिकों में इलाज कराने वाले पुरुषों की संख्या में वृद्धि हुई है। इस प्रवृत्ति के पीछे कुछ प्रमुख कारण काम पर प्रतिस्पर्धा, कॉर्पोरेट छवि की ज़रूरतें और पुरुषों के बीच आत्म-सुधार को लेकर कम कलंक हैं।”आईएसएपीएस डेटा से पता चलता है कि दुनिया भर में पुरुषों में, सबसे आम सर्जिकल प्रक्रियाओं में पलक सर्जरी (3.93 लाख प्रक्रियाएं), गाइनेकोमेस्टिया सर्जरी (3.52 लाख), लिपोसक्शन (3.39 लाख) और राइनोप्लास्टी (2.9 लाख) शामिल हैं।डॉ. कुमार ने आगे कहा, “पुरुष केवल हेयर ट्रांसप्लांट कराने और अपनी दाढ़ी बदलने से आगे निकल गए हैं और अब एंटी-रिंकल इंजेक्शन, फिलर्स के माध्यम से जबड़े को आकार देने, डबल चिन को हटाने और आंखों के नीचे के उपचार की मांग कर रहे हैं। यह आमतौर पर खुद को बेहतर दिखाने के बारे में नहीं है, बल्कि इसके बारे में बहुत अधिक स्पष्ट हुए बिना तरोताजा और ऊर्जावान दिखने के बारे में है।”

बोटोक्स के लिए पार्टी?

किटी पार्टियों को भूल जाइए, भारत के सौंदर्य मंडलों में अब एक नई अतिथि सूची है: बोटोक्स पार्टियाँ।ये सभाएँ झुर्रियों को कम करने वाले उपचारों को सामाजिक आयोजनों में बदल देती हैं जहाँ लोगों को अनौपचारिक सेटिंग में इंजेक्शन मिलते हैं।विश्व स्तर पर, ऐसी प्रथाएँ चर्चा का विषय बन गई हैं। डॉ. कुमार सावधान करते हैं कि बोटोक्स पार्टियाँ गंभीर चिकित्सीय और नैतिक जोखिम पैदा करती हैं।डॉ. कुमार ने कहा, “पार्टी सेटिंग में या किसी अन्य गैर-नैदानिक ​​वातावरण में इंजेक्शन, आमतौर पर शराब के सेवन के साथ किया जाता है, जिससे इंजेक्शन लगाते समय तकनीक में त्रुटियों, संक्रमण और खराब स्वच्छता की संभावना अधिक होती है। चिकित्सा दृष्टिकोण से जोखिमों में संवहनी अवरोध, चेहरे की विषमता, एनाफिलेक्टिक झटका और संक्रमण शामिल हैं।”

चेहरे से परे: आकार बदल रहा है

आज सुंदरता की कोई सीमा नहीं है। एक भारतीय त्वचा देखभाल दिनचर्या “कांच की त्वचा” के लिए कोरियाई जुनून से शुरू हो सकती है, मोरक्कन नीला पाउडर अनुष्ठान उधार ले सकती है, काले साबुन जैसी अफ्रीकी सौंदर्य परंपराओं का पता लगा सकती है, जापानी-प्रेरित एंटी-एजिंग लेयरिंग तकनीकों का पालन कर सकती है और त्वचा विशेषज्ञ-अनुमोदित उपचार के साथ समाप्त हो सकती है। सोशल मीडिया और प्रभावशाली लोगों द्वारा संचालित, वैश्विक सौंदर्यशास्त्र पहले से कहीं अधिक तेजी से आगे बढ़ रहा है।वैश्विक सौंदर्य लहर भी उद्योग को उन्नत सौंदर्यशास्त्र की ओर धकेल रही है, जहां सुंदरता जैव प्रौद्योगिकी से मिलती है। पुनर्योजी उपचारों और इंजेक्शनों से लेकर त्वचा की मरम्मत और बालों की बहाली का वादा करने वाले उपचारों तक, ध्यान त्वचा पर जो लगाया जाता है उससे हटकर उसके नीचे क्या होता है, पर केंद्रित हो रहा है।क्रायोविवा लाइफ साइंसेज की चिकित्सा प्रवक्ता डॉ. गीतिका जस्सल ने कहा कि वैश्विक सौंदर्य रुझान भारत में तेजी से गति पकड़ रहे हैं, लेकिन उन्हें अपनाने के लिए विज्ञान, विनियमन और सावधानीपूर्वक रोगी चयन का समर्थन किया जाना चाहिए। जस्सल ने टीओआई को बताया, “वैश्विक सौंदर्य संबंधी रुझान भारत में तेजी से गति पकड़ रहे हैं, लेकिन उन्हें अपनाना वैज्ञानिक साक्ष्य, नियामक निरीक्षण और सावधानीपूर्वक रोगी चयन द्वारा निर्देशित होना चाहिए। वजन घटाने के लिए सेमाग्लूटाइड (ओज़ेम्पिक) जैसी दवाओं के ऑफ-लेबल उपयोग से जुड़े जोखिम हैं।”एक अन्य उभरता हुआ क्षेत्र एक्सोसोम थेरेपी है, जिसे त्वचा कायाकल्प, घाव भरने और बालों की बहाली के लिए बढ़ावा दिया जा रहा है। डॉ. जस्सल ने बताया, “एक्सोसोम्स सेलुलर संचारकों के रूप में काम करते हैं जो विकास कारकों को ले जाते हैं।” उन्होंने कहा कि प्रारंभिक शोध से पता चलता है कि वे ऊतक की मरम्मत और कोलेजन उत्पादन का समर्थन कर सकते हैं, हालांकि नैदानिक ​​​​साक्ष्य सीमित हैं।

रेखा कहाँ खींचनी है

सुंदरता की एक संकीर्ण परिभाषा का पीछा करने से लेकर अधिक व्यक्तिगत और विकसित करने तक, भारत की सौंदर्य यात्रा पूरी हो चुकी है। जिसे कभी बॉलीवुड सितारों, सौंदर्य प्रतियोगिताओं और निष्पक्षता के आदर्शों ने आकार दिया था, वह अब सोशल मीडिया, वैश्विक रुझानों, त्वचा देखभाल विज्ञान और व्यक्तिगत विकल्पों से प्रभावित है।जैसा कि डॉ. कुमार ने कहा, “खुद पर भरोसा रखना स्वाभाविक है; हालांकि, सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर पूर्णता तक पहुंचने तक संपादित की गई तस्वीरों पर अत्यधिक जोर देने से ऐसी उम्मीदें पैदा हो सकती हैं जो अवास्तविक हैं और शारीरिक विकृति हो सकती है।”उन्होंने आगे कहा कि “किसी को यह जानने की जरूरत है कि रेखा खींचने का समय कब है, क्योंकि सौंदर्य प्रक्रिया कुछ ऐसा होना बंद हो जाती है जो रोगी की भलाई के लिए किया जाता है और कुछ असंभव हासिल करना शुरू कर देती है।” उन्होंने इस बात पर जोर दिया कि डॉक्टरों को “संभावित मनोवैज्ञानिक कारकों की पहचान करनी चाहिए, यथार्थवादी अपेक्षाएं निर्धारित करनी चाहिए और उन प्रक्रियाओं से इनकार करना चाहिए जो आवश्यक नहीं हैं।”भारत की सुंदरता की कहानी अब कोई और बनने के बारे में नहीं है, बल्कि सुंदरता का आपका अपना संस्करण कैसा दिखता है, इसके बारे में है।